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空中网口碑传播与手机的完美邂逅

发布时间:2021-01-22 03:06:21 阅读: 来源:电脑票据厂家

总有一类人,天生不为羁绊所束缚,自由自在去抓取资讯、轻松玩乐。这正是时下最潮人群--移动互联网网民的鲜活写照。

近日,记者的一位朋友提起:“最近我一直在看车,准备年底之前入手;正好那天收到一条短信,我的好友阿威邀请我参加雪佛兰乐驰的试驾活动,预约就有机会抽取礼品。”

“平时我都会收到一些商家群发的卖房买车信息,基本看完就删,这次刚好是我想买车的时候,又是好友推介,所以就顺手注册了,你看,运气不错吧,果真让我抽中了一个NIKE的背包。”小李指着身上崭新的背包对笔者得意地说道。

这一切看起来都是机缘巧合,但在科思世通策划总监董斌眼里却有另一番见解:“作为雪佛兰乐驰的广告代理商,科思世通深谙移动互联网网民与乐驰目标受众高度重合这一特点,一直想结合手机媒体来做一次营销推广活动;这次与空中网合作,充分体现了手机作为口碑传播的优势,原因有三:1、信任度高,转发的短信有好友的名字,接收者在心理上首先建立信任度。2、针对性强,由于了解好友的喜好和需求,所以才会发出相关的信息,大大提高了针对性,接收者也会觉得信息有价值。3、即时和便捷,用户看到好消息后,可在第一时间将消息转发出去。”

“正是基于这些对移动互联网网民行为的深入挖掘分析和对乐驰目标受众的了解,才有了此次成功的营销传播合作。”董斌脸上露出了自信的微笑。

从数据来看,此次科思世通与空中网的合作非常成功,近20%的注册用户会使用好友推荐功能,人均邀请好友数达5.6人,其中高达40%的好友会接受邀请。充分体现了人际传播的价值和效力。

2009年8月,CNNIC调查显示,我国手机上网人数已超过1.8亿,与此同时,艾瑞咨询发布的《2009年中国移动互联网用户行为调研报告》显示,手机网民中的白领人群从去年的29.2%增长到今年的38.9%。;这表明,社会消费主力人群正在成为手机网民的主体,移动互联网作为未来商业平台的巨大潜能正在浮出水面。

未来尽在“掌”握,记者认为,随着3G的深入,手机媒体定会向大众上演一场营销界的饕餮盛宴。

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