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移动视频爆发式增长视频业再难一家独大

发布时间:2021-01-20 18:13:19 阅读: 来源:电脑票据厂家

随着移动终端的广泛普及,出于通过移动终端观看各种视频内容的便利性,借助其观看视频的用户数量与日俱增,扩大移动中高端市场布局并结合移动视频营销已成为未来视频企业发展的重要趋势。10月27日,在天津举办的第十九届中国国际广告节上PPTV营销副总裁周雅娜表示,如今移动视频市场已呈现出爆发增长趋势, PPTV借助目前在移动市场的领先优势,已在视频营销市场实现领航。

移动视频呈现爆发增长

据了解,目前中国网民已超过5.38亿。其中手机网民便突破3.88亿,已超过台式机成为网民上网的第一大终端,可见移动互联网浪潮来势之汹涌。有观点指出,移动终端已成为视频网站营收与扩大用户群体的重要布局,在用户对内容付费抵触情绪仍然较大的当下,通过移动终端优质的服务,创造广告或者类似于互联网增值服务的模式,或将成为日后视频网站发展的必经之路。

PPTV营销副总裁周雅娜

在思科的VNI研究报告中,数据显示在2010~2015年全球移动流量将增长26倍,而到2015年,全球移动数据流量将有2/3是视频。移动富媒体广告公司Medialets研究则显示,移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。可见在移动广告与网络视频的双向需求之下,移动视频营销势必大有可为。

在周雅娜看来,随着视频行业多屏时代到来,视频网站全平台的布局已形成趋势,其中移动视频则成为重要的发展环节。移动视频市场在未来一段时间内将呈现爆发式增长,众多广告主、代理公司、第三方机构都在积极探讨并试水移动视频营销。

目前,PPTV除了引入CPM贴片广告售卖模式以外,还针对不同行业客户推出各种定制创意类和专区冠名类售卖产品,已经成功获得香奈儿、宝洁、欧莱雅、统一、一汽丰田、东风标致、曼秀雷敦等多个一线品牌广告主的合作机会。

PPTV稳居第一阵营领航移动视频营销

快速的增长率以及广博的用户覆盖规模已成为PPTV的行业标签。在艾瑞针对综合服务的排行中,出于大剧布局以及欧洲杯奥运会热潮,PPTV在5-7月的视频行业用户覆盖长期居于首位。虽然在优酷土豆合并后排名滑落至行业第二,但凭借快速的用户增长势头PPTV正不断缩小与优土的距离。而在移动领域,目前PPTV已经有不俗的流量来自移动设备,且这一数字还在快速增长。周雅娜表示,在移动端PPTV APP常年排名中国区娱乐类应用下载量首位,客户端下载量超过10亿,移动客户端下载量超过1.2亿,全平台月度活跃用户3亿,其中移动端月度活跃用户达3000万,移动领域的用户忠诚度与粘性优势已经稳固。

通过打造大剧、自制、体育、综艺娱乐、资讯等多内容打造的聚合式平台,PPTV对用户群体进行细分并量身打造SEM体育娱乐营销战略以及TOP出品模式,通过不断创新使精准营销得到完美诠释,从而帮助自身与广告主的品牌价值实现双赢。在对于国内互联网企业综合实力与品牌分析的排行汇总中,PPTV用户品牌认可度已跃升至互联网企业第12位,与优酷位列视频媒体中前两位。

周雅娜认为,虽然优酷土豆合并以来其用户覆盖暂时领先行业,但随着PPTV与门户类视频网站的快速崛起,视频市场再难一家独大。这在一定程度上为广告主在视频营销领域提供了多元化的投放选择,是行业发展的利好趋势。

目前看来,传统PC端的视频营销市场已得到充分挖掘,而移动视频领域则仍是一片蓝海,且移动用户大多属于高收入高学历的中高端用户,移动领域具备长远的掘金前景。分析师们普遍认为,在未来几年内,随着移动广告技术的发展和完善,消费者通过手机和平板等移动设备获得了更多更好的购物体验之后,移动广告的价格也将相应上升。

周雅娜指出,基于在移动领域的优势地位,以4X2营销策略为主导PPTV已在移动视频营销领域实现领航。“视频行业未来不会一家独大,这也为品牌广告主提供多元化的投放选择。2012下半年PPTV搭建"亚洲娱乐"战略布局,并在内容全面整合的"4X2"营销策略指导下,进一步聚拢、深化并延展亚娱的核心内容,依托多终端与直播两大技术优势,四个核心内容(大剧、亚洲娱乐、体育、自制出品)得以裂变出"DNA式"营销效应,从而形成立体化、多维度的内容整合营销模式,相信将赢得众多品牌广告主的青睐。”

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